Бренд і контент · Бренд-стратегія й айдентика
Бренд відповідає на питання, чому вас обирають, навіть коли є дешевші варіанти. Ми знаходимо цю відповідь у дослідженнях аудиторії, формулюємо інсайт і ціннісну пропозицію й перетворюємо їх на платформу бренду, tone of voice і айдентику. Потім описуємо, як бренд звучить у кожному digital-каналі.
Проблема
Що ви отримаєте
Кому підходить
Коли бренд нічим не відрізняється, залишається торгуватися знижками. Сильне позиціонування дає аргумент платити більше.
Продукти, ринки й аудиторія змінилися, а бренд залишився з часів запуску. Ребрендинг на основі досліджень, а не смаку.
Найдешевше закласти бренд до першої рекламної кампанії. Назва, позиціонування й айдентика з першого дня працюють разом.
Обсяг робіт
Можна замовити все або лише те, що потрібно. Що саме ви отримаєте, погоджуємо заздалегідь.
Глибоко аналізуємо бізнес-задачу, поточний бренд, конкурентів і категорію.
Глибинні інтерв’ю, чотири сили вибору й мотиваційні сегменти вашої аудиторії.
Інсайт, ціннісна пропозиція, місія, цінності, характер і позиціонування.
Як бренд говорить, матриця тону для різних ситуацій і приклади текстів.
Логотип, кольори, шрифти, графічна мова й гайдлайн з правилами використання.
Customer Decision Journey, роль кожного каналу й баланс бренду та performance.
Детально
Що відбувається на кожному етапі роботи і навіщо.
Бренд-стратегія, написана в переговорній, рідко працює на ринку. Ми проводимо JTBD-інтерв’ю з клієнтами й з’ясовуємо, яку роботу вони наймають ваш продукт виконати, що їх штовхає до зміни і що тримає на старому рішенні.
Інсайт це неочевидна правда про аудиторію, на якій можна побудувати бренд. З нього виростає ціннісна пропозиція, яка пояснює, чому саме ви. Формулюємо кілька варіантів, перевіряємо їх і обираємо найсильніший.
Платформа бренду оживає через те, як він говорить і виглядає. Tone of voice задає правила для текстів, а айдентика для всього візуального. Обидва документи робимо практичними, з прикладами, щоб ними могли користуватися дизайнери, копірайтери й підрядники.
Сьогодні більшість контактів з брендом відбувається онлайн. Описуємо Customer Decision Journey вашої аудиторії, визначаємо роль кожного каналу й балансуємо охоплюючу комунікацію з performance, щоб бренд підсилював продажі, а не конкурував з ними за бюджет.
Процес
Зрозумілі етапи, щотижневі звіти й рішення на основі даних.
Формулюємо задачу, досліджуємо категорію й проводимо інтерв’ю з аудиторією.
Формулюємо інсайт, ціннісну пропозицію, платформу бренду й позиціонування.
Створюємо tone of voice, візуальну айдентику й гайдлайн.
Переносимо бренд на сайт, у соцмережі й рекламу, описуємо стратегію комунікації.
Документи, налаштування й звіти, які лишаються вашими після проєкту.
Цілі погоджуємо на старті, а звіт надсилаємо щомісяця.
Якщо ваші інструменти добре працюють, залишаємо їх. Замінити пропонуємо лише те, що заважає.
Не знайшли відповіді? Напишіть на [email protected].
Логотип це лише одна з частин айдентики. Бренд-стратегія визначає, для кого бренд, чим він відрізняється, як говорить і що обіцяє. Айдентика візуалізує цю стратегію.
Дослідження й стратегія займають 4–6 тижнів, айдентика ще 3–5 тижнів. Повний цикл зазвичай вкладається у 2–3 місяці.
Jobs to be Done це підхід, який з’ясовує, яку задачу клієнт вирішує, обираючи продукт. Він показує справжню мотивацію покупки, яку часто не показує демографія, і дає основу для сильного позиціонування.
Часто достатньо уточнити позиціонування, переписати tone of voice і освіжити айдентику, зберігши впізнавані елементи. Що саме змінювати, вирішуємо після аудиту.
Через брендовий пошуковий попит, прямий трафік, конверсію сайту, середній чек і опитування знання й ставлення до бренду. Порівнюємо показники до і після.
Добре доповнюють
Разом із цією послугою вони працюють комплексно й підсилюють одна одну.
Продукт сильний, але покупці не бачать, чим він кращий за конкурентів.
Детальніше →Вам здається, що ваш сайт непоганий, але дані говорять інше.
Детальніше →Креативи швидко вигорають, а команда не встигає готувати нові.
Детальніше →
Від першого знайомства до справжнього розквіту.
Бренд і контент
Сайти й продукти
AI та автоматизація
Аналітика
Компанія
© 2026 Introbloom. Усі права захищено.